材料依托于技术，把技术做好，就非常好！技术是有地域的，或者说有时代性。比如说水晶工艺品，捷克的水晶工艺是全球出名的，中国按理做的水晶也应该很好。但是事实上，除了原材料就有瑕疵外，我们的很多水晶艺术就是做不过人家，那么极致和精致。但是，当代的水晶艺术品的出发点，如果局限在传统的水晶工艺方面，没得做，肯定没得做。而我们把虚拟的三维影像介入水晶艺术——捷克的朋友会说，中国人做水晶做成那样，觉得很好。

这是形成市场的必要条件。品牌，以前无论是传统中国的家具，还是现在的欧洲家饰，都是一种品牌，都是会不停地影响周边的。我们今天发现，中国的古典红木家具即使刻意地去推广，这个东西还是一种古董，虽然它还有市场，但是它已经没有理想了。没有了时代的理想，艺术品这一点是最明显的，一张宣纸多少钱，五块钱，最贵的宣纸也就百十来块钱，但是古国画能卖几千上万，价值就是这样的。这里，这个价值的基础肯定要有几个条件，其中最主要的是本身承载现代的文化信息。它是代表时期的文化输出，比如说八大、郑板桥的肯定是清代的东西，董其昌肯定是明代的，徐悲鸿肯定是新中国的，它就是这个时期的文化理想。西方也一样，都说十六世纪是提香的时间，十八世纪是莫纳的，一种风格影响一个年代一样，而当下，2010年手机都能拍照了，而且，还有各种模式，还画什么画，这时候，这个艺术有一个新的突破。

品牌，对企业来说，就是把不同的事情做出来，把不同的理想做出来。这个论断看似很逗。其实这里囊括了学术、实用的价值，我们讨论的是家具行业，比家具还刺激的应该有很多，比如时装，说说林卡福的阳光集团，这个集团的产值现在也差不多每年有一百多个亿，应该做原材料、面料是中国最好的，它做高端品牌叫“奥德诚”，终端品牌叫“迪亚”，主要是做服装，大概在十年以前，做这个品牌的时候，高新聘请品牌策划来包装它，大概烧了20个亿，确立了自己的品牌。确实，正经八百有工作室，巴黎、米兰，这些时装之都，他都要在这个城市的某个商业中心的一楼中厅做了一个推广部。接着，出现了这样的一个局面，就是市场和理想的冲突。举个例子，很多人说自己懂面料，这个面料也确实不错，无论是材料、工艺，但是衬衣英文的品牌加K，白的，那个毛衣，西服、大衣像这个一样，很绅士化，但是皮衣做得像杰盘西，偏稳重，有一些裤子、衬衣比较年轻，当他买这些的时候，我们现在才知道，为什么五年前是那样，现在还是那样，就是你东西卖得贵，材料好，技术好，这些都不是问题，因为城市也好，市场的方位也好，什么都好，而为什么Jackjone在中国的售价都是都是99、199、299，都是几百块钱，一千块钱的都很好了，这个东西贵，服装两三百、六七百也差不多，这里出现了一个问题，为什么人家同样是服装就能卖到两三万？

有趣的是，人们往往到了三十五岁才知道瘦身的价值，它是一种理想。比如说你去买普拉达，第一是年轻，年轻就少有赘肉；第二，是你瘦，你六十岁也可以去买，因为黑、白都瘦身，个儿高的也有很好的合身衣服，其实这里是说每一个企业都有一个自己的线索，就是它的价值诉求，很多企业是这样做的。但是，不敢恭维的是中国的很多服装里做得很“专”，这里所说的“专”就是所谓的原材料好，持续这种方式，他会出现什么尴尬呢？一般人不会买它的，它即使降价便宜30%、40%，也是没有人要，因为核心价值和理想不清楚，一二千元，你说没钱人谁买这么贵的，肯定不买了！有钱人谁买它，没有价值追求。有BNB，诺齐等等，这都是最顶尖的理想与价值操盘手。即使不能根本解决我们的诉求点，也不管说是不是品牌的推广，还是市场的诉求，很多人希望是传达了一个概念：它们在告诉我们现在是要这样花钱的。当你看到这个品牌的价钱，比意大利的中等的还要贵得多，那就是现在全世界都在卖的——一种理想。
持这种观点会被人鄙视，品牌不仅仅是为了赚钱，扯吧？当然，任何经营品牌的人，他们也想多赚钱，这个是肯定的，我们先看看自己，都要有这种心态，很简单，我没钱，我就选择什么，比如这个手表可以用五十块钱买到，就不要炫耀五千元的。确实有一半的老板，我们发现他们没有我们传说中什么品牌的，都是规规矩矩地在做他认为对的事情，至于倒闭就倒闭了，赚钱就赚钱了，对于企业来讲经历是最重要。

现在我们瑞驰，只有家具现在还刺激，关键是我们没有这个能力，没有折腾性，家居为什么刺激？就是说如何把研发的一条线，制造出这条线，所产生的互动以后，现在是这样的，中国现在有一个是这样的，家具去年，每年才递增30%，都要递增，为什么？因为中国高性需求，就是这样的，说难听的话，你每年多赚30%的钱，或者是营业额多30%不要说你发展，这个不叫发展，这就是正常水平。为什么？前两天看两篇电影，一篇是《道梦空间》，要体现出一种概念，就得用卡西纳家具，从一八九几，一九一几年，到2002年，你看过《窈窕淑女》的那个吗？是去年的，就是一个土包子特别有钱，住着一个金碧辉煌的房子，他追求明星，人家都不给他机会跟他吃饭，你给钱没用，有一个公关公司给他包装，包装成一个文雅之士，成明星追他了，他拿着放大镜什么的都有，第一件事情是先换房子，就很当代，房子里边第一个感觉就是家具，比如说卡西纳的一些什么椅子，索尼的桌子，现在美国的导演的空间艺术，当然你们可能很不了解，家具是这样的，他不一定让所有人都知道什么家具，因为家具是活的，不像建筑，你说建筑老拷贝的意思，家具是活的。
三年、五年就有点儿新的东西，但是有些东西是恒古不变的，那就是理想。

每一个产品都像是一个时代，它的家具有两个，一个是建筑师，一个是艺术家，这两个都可以，这家公司给卖了，不做了。这个老板八十多岁了，他儿子不争气，做不动了，就卖给法拉利了。所以我们说一定要有线索，一定要把这三件事情做成一个极致，就变成是一种新的，就像我们说的北京奥运会，除了LOGO有点儿中国的元素以外，尤其是在中国大饭店，黄和黄在建筑里边是不能意义的，中国最早用，大红柱子什么的，但是所有的组织，意识形态都是我们演过来的，没有办法，中国当代建筑都没有了，甭说家具。

不可否认，其实也是一个需要时间的一个过程。家具是跟人的关系最密切的，是密不可分的一个部分。肯定是这样的，因为好的家具，有人说，这个怎么讲？

这就是很多品牌的理想，所以无论我们工厂想怎么样，就是这个概念，我现在基本上做什么事情先要有一个前提——做好，我现在有这么一个想法。因为很多人想把设计做成一个像你说的，好像想刻意的，鹤立鸡群的思路去想，我觉得这个就像现代做服装一样，那个时候的大师是什么？就是巴黎的一帮媒体，一帮老板需要让你变成对他们的所谓品牌，这个时代不是在前进。

品牌与理想，看上去有矛盾，很清晰的，不管是自我主张，好坏是另当别论，我觉得一个东西好坏，有自己的判断。一个是认可才好，跟做人一样，要彼此欣赏才觉得好，或者确实好，说不出什么来。但是整个中国，实际上讲，就是说由于中国产业链的完善，中国的东西差也不要去管它，什么都有，在我们产业链当中完善，导致我们的综合程度，闭着眼睛，所以国外经济再差，出口都增长，等于是这样的，所以要去寻求，反过来有一个问题，现在都是有人的，这个街上面都是这样的。当然以后不知道怎么样，反正整个中国，
这是一个在凝视中增长的价值观！不管美国人的价值标准再泛滥，还有国家意志，你也可以理解成缺失，但是我认为中国提早把地球村，大家的跨度，我们要做产品什么意思呢？如果不突破怎么办，现在是一样的，你说世界大同的时候，传播的时候，你那个时候要再去刻意地去突破，实际上毫无意义，家具可以这么去想，我在想，如果这些事情没有幸福，做起来肯定不会做得好。